- Quem não conhece Coca Cola? Podemos dizer que hoje em dia a coca cola é o refrigerante mais vendido no mundo, ela foi criada por John Pemberton em 1886 nos Estados Unidos e a marca coca cola foi criada por Frank Robinson que era amigo e contador do John, ele desenhou a mão o logotipo da marca.
Porém Pemberton era farmacêutico e a sua intenção não era exatamente criar um refrigerante e sim uma espécie de tônico para combater dores de cabeça.
Cinco anos depois Pemberton vendeu os direitos de comercialização da coca cola, quem comprou foi um empresário chamado Asa Griggs Candler.
Muita gente diz que Pemberton fez uma grande besteira ao vender a formula, no entanto quem entende do assunto, sabe que o sucesso não vem do sabor do refrigerante em si, mas sim do marketing feito em cima dela.
Candler é considerado o grande gênio por traz da coca cola, foram as suas táticas agressivas de propaganda que popularizaram a bebida e a sua marca.
Mesmo assim, ele não era infalivel.
Até 1894 a coca cola era vendida somente em copos abertos de 237 milímetros diretamente em pontos comerciais.
Foi nesse ano que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propos a Candler vender a bebida em garrafas, Clandler achou que não faria sucesso e cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas 1 dólar.
Após a sua morte, os seus filhos venderam as fábricas para um grupo de empresários liderados por Ernest Woodruf.
Cinco anos depois, o filho de Woondruf, o Robert assume a presidência da empresa, ele também um gênio de marketing e assim como Clander, ele foi o responsável por popularizar a Coca Cola no mundo todo.
Uma das táticas usadas por Wondruf era espalhar o logo da marca em todos os eventos possiveis, ele era adepto de um marketing incisivo, em uma das suas campanhas por exemplo, enviou representantes da empresa de porta em porta para instalar um abridor de garrafas de paredes, tudo gratis.
Hoje em dia a cada 10 segundos, mais de 100 mil pessoas consomem um produto da Coca Cola Company.